【上升】“00”后互联网原住民正在崛起 本土品牌信任度上升

    “00”后互联网原住民正在崛起 本土品牌信任度上升

虽然目前“80、90后”是中国市场的核心消费群体，但随着“00后”互联网原住民一代的消费力量增强，原有的市场格局将被打乱，首当其冲受到影响的将是原本天然获得公众好感的大品牌们，品牌们必须尽快调整运营思路。这是管理咨询公司科尔尼（a.t. kearney） 在11月10日发布的《未来消费者：从“人以群分”到“千人千面”》报告中提出的观点。

为了研究互联网+时代下新一代消费者的行为习惯与偏好，科尔尼公司近期进行了一项全球性大规模的消费者研究，调研了中、日、印、美、英、法、德七国万余名消费者，分析不同世代间的消费价值观演进，提出了从“财富值模式”到“影响力模式”的品牌转型思路。

从人口年龄结构看，目前“80、90后”是中国市场的核心消费群体，多数消费品品牌的营销策略均是围绕这一群体设计。而放眼未来10-20年，“00后”将会后来居上，成为驱动消费市场的主力。

“00后”作为“互联网原住民”一代，其消费态度和行为呈现出三大显著趋势：首先，对大品牌的信任度普遍下降，尤其在西方市场， 知名品牌不再能够天然地获得公众好感，而环保、公益、本地等独特的品牌价值诉求日益受到新一代消费者重视。第二，超级互联之下，个人的影响力被放大，口碑传播对消费决策的影响日益重要。第三，年轻一代追求个性化的品牌体验，而大数据是实现的关键，中国新一代对数据分享持开放态度，愿意为了获得个性化的增值服务而分享个人数据。

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